Tablet-Boom setzt sich fort – Mobile Effects Studie von TOMORROW FOCUS Media

München, den 20. Februar 2014 – Die aktuelle Mobile Effects Studie von TOMORROW FOCUS Media, einem der größten Digitalvermarkter in Deutschland, untersucht die Entwicklung des Mobile-Marktes sowie die Multi-Screen-Nutzung von Smartphone, Tablet und TV. Die Studie zeigt die rasante Verbreitung von Tablets auf und beweist: Besonders im Mobile Commerce hat das Tablet aufgeholt.

Tablets weiter auf dem Vormarsch

Über 27 Prozent der Befragten besitzen mittlerweile ein Tablet – damit hat sich die Tablet-Nutzung, die im letzten Jahr noch bei knapp 14 Prozent lag, innerhalb eines Jahres verdoppelt. Dass das Tablet aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken ist, zeigt die Häufigkeit der Nutzung: Bei mehr als 93 Prozent der Tablet-Besitzer kommt das Gerät mindestens einmal täglich zum Einsatz. Oftmals scheint dabei ein Tablet noch nicht auszureichen, denn über 40 Prozent der Tablet-Besitzer geben an, dass in ihrem Haushalt mindestens zwei Geräte vorhanden sind. Im Gegensatz zu dem „Unterwegs-Medium“ Smartphone wird das Tablet von 90 Prozent der Besitzer vorrangig zu Hause verwendet und erreicht nach Feierabend die höchsten Nutzungswerte. Hauptsächlich wird dann nach Informationen gesucht: Anwendungen, bei denen es um Nachrichten und Wissen geht stehen für den Nutzer an erster Stelle.

Mobile Shopping nimmt zu

M-Commerce wird als großer Wachstumsmarkt gehandelt – das bestätigen auch die Studienergebnisse: Mit einer Wachstumsrate von über 20 Prozent (2014 vs. 2012) ist Mobile Shopping schon bei jedem dritten Smartphone-Nutzer angekommen. Am deutlichsten zeigt sich der mobile Shopping-Trend bei den Nutzern von Tablet-Geräten. Hier haben knapp 70 Prozent angegeben, schon einmal über das Tablet eingekauft zu haben. Mit knapp 35 Prozent sind es nur halb so viele, die bereits einen Kauf über das Smartphone getätigt haben. Auf Platz Eins im Ranking der am häufigsten mobil gekauften Artikel sind Bücher - die nachfolgenden Plätze werden bei den Frauen von Bekleidung und eBooks und bei den Männern von Elektrogeräten sowie Flug- und Bahntickets belegt. Doch auch das noch vorhandene Potential im M-Commerce-Bereich ist groß: Mehr als 30 Prozent derjenigen, die noch nie mobil eingekauft haben, können sich vorstellen zukünftig über ihr Smartphone oder Tablet Käufe zu tätigen.

Das Smartphone – Klassiker und digitale Grundausstattung

Mit 54,8 Prozent der Befragten nutzt bereits jeder zweite Mobiltelefonbesitzer ein Smartphone und fast ebenso viele nehmen mit ihrem Gerät die Möglichkeit des mobilen Internets in Anspruch. Zu Beginn des Jahres 2010 lag die Zahl noch bei nur knapp 30 Prozent. Dass das Smartphone mittlerweile Standard und ständiger mobiler Begleiter ist, zeigt die Dauer der mobilen Internetnutzung: Über 70 Prozent gehen mindestens einmal täglich mit ihrem Smartphone online und knapp ein Viertel der Befragten gibt an, am Tag mehr als eine Stunde im mobilen Internet zu verbringen. Hauptsächlich werden dabei Kommunikations-Anwendungen wie Chats, E-Mails und Social Communities genutzt. Der Gebrauch von Smartphone-Apps variiert stark nach der jeweiligen Nutzungssituation: Während unterwegs überwiegend Navigations-, Nachrichten-, oder Foto-Anwendungen genutzt werden, beschäftigen sich die Nutzer zu Hause eher mit Apps zu den Themen Medizin und Gesundheit.

Parallelnutzung der Geräte steigt weiter an

Die gleichzeitige Nutzung von mehreren Screens ist bereits Normalität – fast zwei Drittel der Befragten nutzen täglich den PC oder Laptop während des Fernsehens. Auch das Smartphone und das Tablet kommen bei der Multi-Screen-Nutzung immer häufiger zum Einsatz: Über 50 Prozent der Befragten nutzen ihr Smartphone oder Tablet bereits täglich parallel zum TV. Dabei hat insbesondere der Gebrauch des Tablets zugenommen:: Im Vergleich zum Vorjahr ist die gleichzeitige Nutzung von Tablet und TV um 56,8 Prozent gestiegen. Läuft der Fernseher, während ein weiterer Screen genutzt wird, liegt die Aufmerksamkeit jedoch deutlich stärker auf dem „Second Screen“: 73 Prozent der Befragten geben an, sich eher auf das Smartphone, das Tablet oder den Laptop zu konzentrieren als auf den TV-Bildschirm.

„Der M-Commerce Bereich hat sich in der aktuellen Studie erneut als großer Wachstumsmarkt erwiesen. Immer mehr Personen kaufen und bestellen über ihre mobilen Geräte - vor allem über das Tablet.“, sagt Sonja Knab, Director Research & Marketing bei TOMORROW FOCUS Media, „Auch insgesamt ist das Tablet auf dem Vormarsch: Die Nutzung hat sich innerhalb eines Jahres verdoppelt und auch die Anzahl der Tablets pro Haushalt ist enorm gestiegen – das klassische „Familien-Tablet“ gibt es nicht mehr.“

Zur Studie:

Die regelmäßig von TOMORROW FOCUS Media durchgeführte Mobile Effects Studie soll Kunden und Agenturen stärkere Einblicke in den Mobile-Markt ermöglichen und Hilfestellung bei der Planung von mobiler Werbung geben. Im Januar 2014 wurden für die zehnte Studie der Mobile Effects Reihe 5.064 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zu ihrer mobilen Internetnutzung befragt. Um die Ergebnisse mit Primärdaten zur Tablet-Nutzung anreichern zu können, wurden parallel Befragungen von 921 Personen via Tablet-Targeting durchgeführt. Die getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden.

Die gesamte Mobile Effects Studie finden Sie hier.

Über TOMORROW FOCUS Media:
Der Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media bietet Agenturen und Werbetreibenden für jede Mediastrategie das passende Umfeld und individuelle Marketing-Ideen. Mit einem mehrfach ausgezeichneten Leistungsniveau und innovativen Produkten verfügt das Unternehmen über ein extrem reichweitenstarkes und namhaftes Portfolio. Die TOMORROW FOCUS Media GmbH ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der börsennotierten TOMORROW FOCUS AG, München