Digitales Training – Studie zu Sporttrends

Ob Sport-Gaming, Fitness im Park, trainingsbegleitende Apps oder Online-Fitnessstudios – Sport ist heute sozial und digital. Der Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media hat im Rahmen seiner Social Trends Studienreihe das Thema Sport im digitalen Zeitalter untersucht und zeigt: Sporttrends gewinnen an Fahrt – auch digital.

Digitales Training liegt im Trend

Immer mehr Menschen verwenden zum Training digitale Geräte oder benutzen parallel Tools auf dem Laptop oder Smartphone um ihr Workout zu unterstützen. Vor allem das mobile Training ist dabei auf dem Vormarsch: So nutzen mehr als 30 Prozent der Befragten bereits trainingsbegleitende Sport-Apps. Am häufigsten werden die Apps dazu genutzt, um beim Laufen die Geschwindigkeit und den GPS-Streckenverlauf zu ermitteln. Auf Platz zwei der gefragtesten Features stehen Video- oder Audioanleitungen, die man für spezielle Trainingseinheiten hinzuziehen kann. Aber auch von zu Hause aus wird digital trainiert: Knapp 30 Prozent der befragten Personen absolvieren ihr Workout mit der Spielkonsole. Vermehrt genutzt werden auch Online-Fitnessstudios, die mit Hilfe von Video-Tutorials ein Training in den eigenen vier Wänden ermöglichen. Mit 23,8 Prozent gibt fast ein Viertel der befragten Personen an, sich für eine Mitgliedschaft im Online-Fitnessstudio zu interessieren. Neben der bequemen und digitalen Komponente, ist auch der soziale Faktor entscheidend: Beispielsweise bei sogenannten „Social Sport Events“, bei denen sich Menschen über soziale Netzwerke miteinander verabreden um gemeinsam Sport zu treiben. Zwar haben mit 5,3 Prozent nur wenige Befragte an solchen Events teilgenommen, dennoch ist das Interesse groß: 42 Prozent würden sich gerne mal an einem Social Sport Event beteiligen.

Sport und Gesundheit immer wichtiger

Sportlich aktiv zu sein liegt im Trend – das bestätigen auch die Ergebnisse der Studie: Mehr als 45 Prozent und damit fast die Hälfte der Befragten treibt mehrmals in der Woche Sport. Mit 85,5 Prozent steht Fitness und Workout dabei auf Platz eins der beliebtesten Aktivitäten, Platz zwei belegt Schwimmen mit 53,3 Prozent gefolgt von Wandern, Joggen und Ballsportarten. Neben der Häufigkeit der sportlichen Aktivität ist auch das generelle Interesse enorm: Mit 73,6 Prozent sagen fast drei Viertel der Befragten aus, stark an Sport interessiert zu sein. Bewegung scheint dabei vor allem als Schlüssel zu einem gesunden Leben gesehen zu werden, denn das Thema Gesundheit steht für 63 Prozent beim Sport treiben im Vordergrund. Wer sportlich aktiv ist, ernährt sich meist auch ausgewogen: Mehr als 73 Prozent der Befragten achten neben dem Training auch auf eine gesunde Ernährungsform.

„Die Studie zeigt deutlich, dass Sport ein relevantes und emotionales Thema für die Befragten ist und sich Trends in diesem Bereich schnell entwickeln. Vor allem die sozialen und digitalen Komponenten werden immer wichtiger. Sportlich Aktive möchten socializen, Erfolge teilen, ihre Joggingroute posten und die Funktionen ihrer Devices für das eigene Sporterlebnis nutzen“, sagt Sonja Knab, Director Research & Marketing bei TOMORROW FOCUS Media. „Das ist auch der Grund für das enorme Erfolgspotenzial von neuen Produkten, Technologien und Features in diesem Bereich.“

Zur Studie:

TOMORROW FOCUS Media führt im Rahmen der Studienreihe „Social Trends“ monatlich Befragungen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema durch. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen und beleuchtet Trends aus den unterschiedlichsten Bereichen. In der aktuellen 32. Studie der Social Trends Reihe beleuchtet der Digitalvermarkter das Thema Sport. Die Studie wurde im TOMORROW FOCUS Media Opinion Pool, dem Online-Marktforschungspanel des Vermarkters, im September 2014 durchgeführt. Knapp 900 Panelisten wurden befragt – daraus lassen sich Tendenzaussagen für die deutsche Internetbevölkerung treffen.

Alle Ergebnisse der Social Trends Studie „Sport“ finden Sie unter http://www.tomorrow-focus-media.de/marktforschung/social-trends/