AdEffects Premium 2010: TOMORROW FOCUS Media veröffentlicht neue Studie zur Wirkung von Premium Online-Werbeformen

München, 27. Januar 2011 – TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht erstmalig eine Studie zur Wirkung von Online-Werbemitteln aus dem Premium Ad Package. Knapp 2.800 Nutzer wurden befragt. Testsieger ist mit Abstand das Pushdown Ad.

Analog zu der seit 2006 durchgeführten Studienreihe AdEffects bietet auch die AdEffects Premium eine Werbewirkungsmatrix, die anhand der Studienergebnisse Empfehlungen für den Einsatz der verschiedenen Werbeformen je nach Kampagnenziel gibt. Eine Besonderheit der neuen Studienreihe besteht darin, dass erstmals Werbewirkungen von Online-Werbeformen des Premium Ad Package mit den Wirkungen von Standardwerbemitteln verglichen werden können.

Im Fokus der neuen Studienreihe stehen folgende Fragen:

• Wie wirken die Werbemittel des Premium Ad Packages auf die Werbeawareness?

• Wie unterschiedlich werden die Premium Ad Package Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?

• Aktivieren die Werbemittel des Premium Ad Package überdurchschnittlich stark?

Im Rahmen der AdEffects Premium 2010 wurde mittels einer Onsite-Befragung mit insgesamt 2.722 Befragten die Werbewirkung von Werbemitteln aus dem Premium Ad Package untersucht. Diese Ergebnisse wurden anschließend mit Durchschnittswerten von Standardwerbemitteln aus der seit 2006 durchgeführten AdEffects Studiereihe verglichen. Getestet wurden das Banderole Ad, das Halfpage Ad, das Billboard, das Pushdown Ad und das Panorama Ad.

Insgesamt erzeugen die Werbemittel aus dem Premium Ad Package eine deutlich höhere Aufmerksamkeit als Standardwerbemittel, werden häufiger erinnert und als überdurchschnittlich innovativ wahrgenommen. Testsieger ist mit Abstand das Pushdown Ad. Dieses großformatige Werbemittel verschiebt beim Besuchen einer Website für maximal 7 Sekunden den gesamten Seiteninhalt nach unten. So wird mehr Aufmerksamkeit für die Werbung geschaffen, ohne Seiteninhalte zu verdecken. Ein Vorteil, der auch von den Usern wertgeschätzt wird: Besonders in Punkto Glaubwürdigkeit und Produktinszenierung hat das Pushdown Ad klar die Nase vorn. Neben dem Pushdown Ad liegen auch das Billboard und das Panorama Ad in vielen Dimensionen, unter anderem der Aktivierungsleistung, über dem Durchschnitt.

„Die Ergebnisse zeigen nicht nur, dass die großformatigen Werbemittel aus dem Premium Ad Package im Vergleich zu unseren Standardwerbemitteln überdurchschnittlich gut erinnert und als sehr innovativ empfunden werden, sondern auch, dass großformatige Werbemittel grundsätzlich auf sehr hohe Akzeptanz stoßen“, so Sonja Knab, Research Manager bei TOMORROW FOCUS Media.

Studiendesign

Weitere Ergebnisse der Studie finden Sie unter http://www.tomorrow-focus-media.de/Studien/Online-Werbewirkung und auf unserem Slideshare-Kanal unter http://www.slideshare.net/tomorrowfocus.