Redaktionelle Umfelder und Video-Werbung erzeugen die stärksten Klickraten

Die zum ersten Mal durchgeführte Studie Click Effects von TOMORROW FOCUS, einem der größten Onlinevermarkter in Deutschland, zeigt: Neben einer stärkeren Werbewirkung erzeugen Branding-Werbemittel auch eine deutlich bessere Aktivierung. Die Klickrate auf redaktionellen Umfeldern ist wesentlich höher als auf Community-, Service- und Marktplatzangeboten. Video-Werbeformen klicken mit durchschnittlich 1,60% am besten. Die höchsten Klickraten wurden in den Themenumfeldern Automotive, Digital Entertainment, Opinion Leader und Food erzielt.



Die Studie beinhaltet eine Analyse der Klickraten aller in 2009 im Portfolio des TOMORROW FOCUS Netzwerks geschalteten Kampagnen: Die durchschnittliche Klickrate über alle Werbemittel liegt bei 0,93%. Die Klickrate der Werbemittel ist abhängig von der Art der Platzierung der Werbemittel im Content, aber auch von der Größe der Werbeform. Over-the-Page-Werbeformen haben generell deutlich bessere, meist überdurchschnittliche Klickraten (Durchschnitt 1,35%). Video-Werbeformen klicken mit durchschnittlich 1,60% am besten.

In punkto Glaubwürdigkeit und Gefallen schneidet das Banderole Ad am besten ab. Aber auch klassische Werbemittel wie Skyscraper, Wallpaper und Medium Rectangle werden als sehr glaubwürdig eingestuft. Sowohl die Klickrate als auch der Werbemitteleinsatz auf redaktionellen Umfeldern ist deutlich ergiebiger als auf Community-, Service- bzw. Marktplatzangeboten.

Die höchsten Klickraten wurden 2009 in den Themenumfeldern Automotive, Digital Entertainment, Opinion Leader und Food erzielt. Auf Frauenumfeldern erzeugt der Fullscreen Spot sichtbar höhere Klickraten als auf Männerumfeldern.

Das Pre-Roll Ad und das Wallpaper punkten dagegen wesentlich besser auf männlichen Umfeldern. Jüngere Umfelder erzielen klar höhere Klickraten, sobald Bewegtbild zum Einsatz kommt. Over-the-Page-Werbeformen funktionieren hingegen etwas besser auf den älteren Umfeldern. Der Fullscreen Spot als klassisches Video-Werbeformat kommt auf Programmie-Umfeldern deutlich besser an als beim Durchschnitt.

Dazu Martin Lütgenau, Geschäftsführer TOMORROW FOCUS Sales: „Die Kampagnen-analyse durch Click Effects gibt Kunden und Agenturen künftig die Möglichkeit, Einzelkampagnen zu benchmarken. Dabei können künftig einzelne Werbemittel, Zielgruppen, thematische Umfelder und Wirtschaftsbereiche hinsichtlich Klickrate und Aktivierung detaillierter betrachtet werden.“

Die Click Effects wird neben den TOMORROW FOCUS Studienreihen Brand Effects, Creativity Effects und Ad Effects als neues Forschungsinstrument in der Effects Reihe etabliert und künftig halbjährlich veröffentlicht werden.

Alle Ergebnisse der Studie unter https://www.tomorrow-focus.de/Studien

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Bildquelle: Thinkstock/ Photodisc