Mobile Effects Special Edition Vol. 2: Nutzungsverhalten von Smartphone- und Tablet-Besitzern

München, den 29. August 2013 – TOMORROW FOCUS Media, einer der größten Digitalvermarkter in Deutschland, hat in der zweiten Special Edition seiner Mobile Effects Studien das Nutzungsverhalten von Smartphone- und Tablet-Besitzern analysiert.

Für die Mobile Effects Special Edition Vol. 2 wurden die Ergebnisse der Mobile Effects Studien 2012/I, 2012/II, 2013/I und 2013/II herangezogen und eine Metaanalyse durchgeführt. Die zentralen Ergebnisse im Überblick:

Verbreitung von Smartphones und Tablets steigt weiter an

Der Smartphone- und v. a. der Tablet-Markt wachsen nach wie vor: 48,7 Prozent der Befragten besitzen ein Smartphone und 17,6 Prozent ein Tablet-PC. Damit steigt die Verbreitung der Geräte um 14,6 Prozent bzw. 26,6 Prozent im Vergleich zum Jahresbeginn (Mobile Effects 2013-I). Mit dem Marktwachstum nimmt auch die crossdigitale Nutzung zu: Bereits 13,1 Prozent besitzen sowohl ein Smartphone als auch ein Tablet-PC. Die Anzahl der exklusiven Smartphone- oder Tabletnutzer ist um 11 bzw. 12 Prozent gesunken.

„Nachrichten-Tablet“ vs. „Social-Smartphone“

Doch Smartphone ist nicht gleich Tablet-PC – in der Nutzung zeigen sich Unterschiede: Mit dem Tablet werden am häufigsten Nachrichten gelesen (54,7 Prozent). Danach folgen das Surfen in Social Networks mit 25,7 Prozent und der Online-Einkauf mit 18,2 Prozent. Seit Jahresbeginn 2012 lässt sich damit ein Anstieg der M-Commerce-Nutzung um 7,0 Prozent verzeichnen. Mit dem Smartphone werden neben Nachrichten-Angeboten (41,0 Prozent) vor allem Social Networks genutzt (39,3 Prozent).

„Unterwegs-Medium“ Smartphone vs. „heimisches Informations-medium“ Tablet-PC

Insgesamt charakterisieren die Befragten das Smartphone als „Unterwegs-Medium“, das eher dem praktischen Zeitvertreib (62,2 Prozent) und als Navigationshilfe (47,0 Prozent) dient. Der Tablet-PC-Besitzer schätzt die bequeme Einsetzbarkeit von zu Hause aus (91,6 Prozent), weshalb die Parallelnutzung zum TV bei diesem Device auch höher ausfällt (77,3 Prozent). Zwei Drittel der Smartphone-Besitzer empfinden diesen Vorteil auch bei ihrem Gerät. Ein weiteres wichtiges Nutzungsmotiv beider mobilen Devices ist die Zeitersparnis (Smartphone: 54,1 Prozent; Tablet: 49,6 Prozent).

Frauen erobern den mobilen Markt

Das Geschlechterverhältnis unter den Nutzern hat sich gewandelt: Seit der Befragung im Januar 2012 (Mobile Effects 2012-I) sind die Frauenanteile sowohl bei den Smartphone- als auch bei den Tablet-Besitzern stark gewachsen. Das Smartphone befindet sich mittlerweile sogar häufiger in weiblicher Hand (52 Prozent): Das entspricht einer Zunahme des Frauenanteils um 41,4 Prozent seit Januar 2012. Bei den Tablet-Besitzern wuchs der Anteil insgesamt moderater. Unter den Besitzern eines Tablets sind 48,4 Prozent Frauen. Das entspricht einer Steigerung um 30,1 Prozent im Vergleich zum Jahresbeginn 2012.

Generation 50+ auf dem mobilen Vormarsch

Im Vergleich zum Smartphone wird das Tablet eher von älteren Personen genutzt. Der Anteil der 50-59-Jährigen unter den Tabletbesitzern stieg um 57,5 Prozent und resultiert in einem Altersgruppenanteil von 23,0 Prozent. Damit sind die „Best-Ager“ die größte Tablet-Nutzergruppe. Aber auch unter den Smartphone-Besitzern haben die 50-59-Jährigen ihren Anteil seit Januar 2012 um 34,2 Prozent auf insgesamt 21,2 Prozent erhöht. Damit lösen sie die 20-29-Jährigen (Mobile Effects 2012-I) als führende Nutzergruppe ab.

Zur Studie

Die vorliegende Studie ist eine Metaanalyse auf Basis der Ergebnisse der insgesamt vier Mobile Effects Studien aus 2012 (I + II) und 2013 (I + II). Die Studienreihe soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt besser zu verstehen. Ziel der Special Edition Vol. 2 ist der Vergleich der Smartphone- und Tablet-Nutzung. Die getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. Daraus können Tendenzaussagen über die deutsche Internetbevölkerung getroffen werden.

Weitere Ergebnisse der Studie finden Sie im Studienbereich und auf unserem Slideshare-Kanal.

Über TOMORROW FOCUS Media:

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