Evolution eines Erfolgsmodells: CELLULAR präsentiert neue TV SPIELFILM iPad-App

Ein neues Konzept, eine revolutionäre Programmübersicht und ein Social Ranking: CELLULAR hat das iPad-Angebot von TV SPIELFILM, Deutschlands bekanntester 14-täglicher Programmzeitschrift, einem kompletten Relaunch unterzogen. Das Ergebnis: Eine TV-Zeitschrift mit Premium-Charakter, die nicht nur visuell, sondern auch interaktiv neue Maßstäbe setzt.

Highlight der App ist die Programmansicht, das TV-Grid. Es bringt in seiner neuen Form die Vorteile der gedruckten Fernsehzeitschrift iPad-gerecht auf das mobile Endgerät und kombiniert sie optimal mit den Vorzügen der digitalen Welt. So räumt das integrierte Raster – angelehnt an die Leseführung der gedruckten TV SPIELFILM – automatisch den jeweils wichtigsten Programmkategorien wie “Primetime” und „Jetzt im TV“ den prominentesten Platz auf dem Display ein - Leerräume und schlechte Übersichten sind passé. Dank dieses übersichtlichen, bebilderten Interface erhalten Nutzer alle für sie relevanten Informationen auf einen Blick und steuern intuitiv durch Tagestipps, Programmkritiken, Mediatheken sowie Bildergalerien. Für die Konzeption des Grids haben CELLULARs Mobile-Experten zunächst gedruckte sowie digitale Programmzeitschriften hinsichtlich ihrer Struktur, Zeiteinteilung sowie Leseführung und Nutzungsverhalten analysiert. Im Anschluss entwickelten sie einen eigenen Algorithmus, der das TV-Grid je nach Sendezeit automatisch erstellt, anpasst und großformatig auf das iPad aussteuert.

„Eine derartig intelligente Programmansicht gab es in einer iPad-App für Programmies bis jetzt noch nicht. Uns ist es gelungen, die Erwartungshaltung der Nutzer zu erfüllen: intuitive Führung durch das Fernsehprogramm und relevante Informationen mit lediglich einem Fingertipp”, sagt Birger Veit, Geschäftsführer CELLULAR.

Auch in Sachen Social Media stellen die Full-Service-Agentur und Auftraggeber TV SPIELFILM ihren Qualitätsanspruch unter Beweis: Nutzer können ab sofort Inhalte nicht nur als Favoriten markieren und über Facebook, Twitter und E-Mail mit anderen teilen, sondern auch als Teil einer Community agieren. Direkt in der TV SPIELFILM iPad-App ist eine Twitterwall integriert, die ihnen parallel zur TV-Ausstrahlung den Austausch untereinander ermöglicht. Ferner ist das „Einchecken“ in eine laufende Sendung möglich und direkt aus der App heraus über Facebook und Twitter kommunizierbar. Dafür tippen Zuschauer einfach auf den dafür vorgesehenen Button in der Sendungsbeschreibung.

Um zu erfassen, welche TV-Sendung die höchste Interaktion aufweist wurde ein Social Ranking kreiert: Für jedes Einchecken, Teilen und Merken bekommt eine Sendung Punkte zugeteilt. Mit diesem automatisierten Ranking lässt sich in der App darstellen, welches TV-Angebot während der Ausstrahlung und im Verlauf eines Tages den höchsten interaktiven Wert aufweist.

Lutz Carstens, Chefredakteur von TV SPIELFILM: „Wir kombinieren die beliebtesten Elemente unserer Zeitschrift mit den Vorzügen der App-Darstellung. Die Redaktion wird somit auch zum Programmführer für Online-Mediatheken. Mit Social-Rankings installieren wir einen Rückkanal, der uns noch schneller zeigt, was den Nutzern gefällt.“

Die kostenfreie Version der App bietet das vollständige TV-Programm für drei Tage. CELLULARs Smart Delivery Platform Display spielt Werbung markengerecht darin aus. Die Vermarktung übernimmt TOMORROW FOCUS MEDIA. Nutzer, die auf Werbung verzichten wollen, können aus der App heraus TV SPIELFILM Premium freischalten. Zusätzliche Premium-Funktionen: 14 Tage volles Programm, 130 Sender im Überblick sowie eine Merkliste mit Erinnerungsfunktion.

Herunterladen lässt sich die iPad-Anwendung ab sofort im iTunes App Store. Sie ist das jüngste Produkt, das der langjährigen Zusammenarbeit von CELLULAR und dem im Zeitschriftenmarkt führenden TV- und Medienmagazin entstammt. Bereits im Jahre 2000 entwickelte die Hamburger Mobile-Agentur eine mobile Website für TV SPIELFILM. Die 2009 gestartete App für Apples Smartphone ist mittlerweile die laut AGOF mobile facts erfolgreichste iPhone Anwendung. In 2010 folgten Apps für iPad und Android-Smartphones und in 2011 die Versionen für Windows Phone 7 und WebOS. Seit März 2012 ist TV SPIELFILM HD speziell für Android-Tablets erhältlich. Im Juli 2012 startete die TV SPIELFILM-Applikation für Smart TVs.

Über CELLULAR

Als Full-Service Agentur ist CELLULAR eine der führenden Adressen für sämtliche mobilen Plattformen und Smart-TV-Lösungen im europäischen Markt. Die Agentur liefert kreative Kampagnen, innovative Apps und technisch komplexe Infrastrukturen aus einer Hand. Das Leistungsportfolio umfasst dabei die gesamte Bandbreite von der Strategie über Konzept, Design, Projektmanagement, Development und Quality Assurance. Zum Kundenstamm gehören viele bekannte Marken und Medienunternehmen – darunter E-Plus, ProSiebenSat.1 Media, NDR, ZDF, Gruner + Jahr, NZZ – sowie internationale Agenturen. CELLULAR beschäftigt derzeit rund 80 Mitarbeiter in Hamburg und Wien.