Deutsche Bahn startet Native Advertising Special auf FOCUS Online

Die “Einsteiger BahnCard 25” Kampagne der Deutschen Bahn trifft auf die Reisekompetenz von Deutschlands zweitgrößtem News-Portal: Gemeinsam mit FOCUS Online und dem Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media verlängert die Deutsche Bahn ihre Kampagne mit einem innovativen Native Advertising Special „Auszeit zu zweit“.

Eine Einsteiger BahnCard 25 kaufen – zwei bekommen. Im Rahmen der Kampagne schenkt die Deutsche Bahn ihren Kunden beim Kauf einer Einsteiger BahnCard 25 eine zusätzliche Gratiskarte. Begleitet wird der Marktstart der Aktion durch innovatives Native Advertising mit einem Brand Hub auf FOCUS Online. Der Brand Hub, eine neue Integrationsart der Native Advertising Produktpalette von TOMORROW FOCUS Media, wurde Hand in Hand von dem Portal, Vermarkter und Kunden eigens für die Aktion der Deutschen Bahn kreiert.

Den User dort erreichen, wo er sich wohlfühlt

Der Brand Hub der Deutschen Bahn berichtet über die schönsten Städte der Republik und gibt Tipps zu Ausflügen, Traumreisen und Touren, die nur zu zweit richtig Spaß machen. Für ein noch stärkeres Involvement sorgt ein flankierendes Gewinnspiel, in dem die Nutzer in einem eigens kreierten Quiz ihren persönlichen “Auszeit-Typ” bestimmen können. Über Social Media wird das Special erweitert und gibt den Usern die Möglichkeit, die Artikel auch in den sozialen Netzwerken zu lesen und mit ihnen zu interagieren.

„Mit dem „Auszeit zu zweit“ Special wollten wir dort aktiv werden, wo sich der User ohnehin aufhält und vor allem dort, wo er sich wohlfühlt. Als schnelles und aktuelles Nachrichtenportal ist FOCUS Online zudem ein innovativer Partner für diese Aktion“, sagt Gabriele Handel-Jung, Leiterin Marketingkommunikation und Media von der Deutschen Bahn.

Individueller Content aus dem Partner Studio

Die Erstellung der Inhalte für das „Auszeit zu zweit“ Special leisteten Redaktions- und Marketingexperten des neu gegründeten Partner Studios der TOMORROW FOCUS News+ Gruppe. In enger Abstimmung mit Kunde oder auch Agentur, den jeweiligen Redaktionen und dem Vermarkter entstehen in dem Partner Studio Native Advertising Integrationen, die von Anfang bis zum Ende vom Team begleitet werden. „Dass die Deutsche Bahn für Ihre Aktion auf die Expertise unserer Redakteure, Werbefachleute und Grafiker setzt, zeigt einmal mehr, dass wir mit dem Partner Studio auf dem richtigen Weg sind.“ sagt Ulf Heyden, Director Commercial FOCUS Online & Huffington Post Deutschland. „Durch die userzentrierte Aufbereitung der Inhalte integriert sich der Brand Hub der Deutschen Bahn optimal in das redaktionelle Umfeld des Reise-Channels von FOCUS Online und schafft ein interessantes Umfeld für die User.“

Das Special der Deutschen Bahn ist richtungsweisend für das Vermarktungsgeschäft und verdeutlicht einmal mehr den Stellenwert von Native Advertising, wie Martin Lütgenau, Geschäftsführer von TOMORROW FOCUS Media, bestätigt: „Die Resonanz unserer Kunden bezüglich unserer neuen Native Advertising Produktsparte auf der diesjährigen dmexco war enorm. Das Special der Deutschen Bahn zeigt beispielhaft, dass sich insbesondere bei einem emotionalen Thema, wie etwa dem Reisen zu zweit, ein userorientiertes Storytelling mit nativen Integrationen anbietet. Native Advertising bringt hier für den Kunden Zusatznutzen, komplementär zu einer klassische Mediakampagne.“

Den Link zum Native Advertising Special der Deutschen Bahn auf FOCUS Online finden Sie hier.