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31.03.2009

Erfolgreiches Branding im Internet – TOMORROW FOCUS veröffentlicht aktuelle Studie zur Online-Werbewirkung

Die aktuelle Studie der BrandEffects-Studienreihe von TOMORROW FOCUS zeigt, wie erfolgreiches Image-Branding im Internet funktionieren kann. Die Marktforschung von TOMORROW FOCUS Sales, einem der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht jetzt in Zusammenarbeit mit Volkswagen und Mediacom Interaction die Ergebnisse.

TOMORROW FOCUS Sales belegt in der aktuellen BrandEffects-Studie, dass Volkswagen nach der Innovations-Kampagne deutlich positiver in Bezug auf Innovation, Sympathie und als Hersteller von qualitativ hochwertigen Produkten bewertet wird. Sogar die Markenbekanntheit von VW konnte trotz des bereits hohen Niveaus um weitere sechs Prozent gesteigert werden.

TOMORROW FOCUS schaltete die aufmerksamkeitsstarken Werbeformen Medium Rectangle mit Streaming und Expandle Skyscraper contentnah mit integrierten Videos auf themenaffinen Umfeldern wie FOCUS Online Wissen und dem Vertical Automotive. Fast jeder zweite Nutzer erinnerte sich bei Vorlage der Werbung an die Volkswagen-Kampagne. Unter den Auto-Interessierten fiel die Wiedererkennung mit 58 Prozent noch höher aus. Diesen Usern gefiel zudem die Kampagne in allen Punkten noch besser als der Gesamtstichprobe.

Andrea Eckes, Director Research & Analytics bei TOMORROW FOCUS Sales: „Wir konnten an knapp 1.500 befragten Nutzern belegen, dass VW für die Innovations-Kampagne die richtigen Werbemittel eingesetzt hat und das Online-Display Werbung auf den richtigen Umfeldern nachhaltige Branding-Wirkung erzielt. Das Image der ohnehin starken Marke Volkswagen konnten wir in unseren themenaffinen Werbeumfeldern in Bezug auf Unverwechselbarkeit und Modernität noch verbessern.“

Ralf Maltzen, Leiter CRM- und Internetmarketing bei Volkswagen:
„Die positiven Ergebnisse der Studie zeigen uns, wie gut Online-Branding funktionieren kann. Volkswagen steht für Innovation und das konnten wir mit der Innovations-Kampagne in den passenden Umfeldern von TOMORROW FOCUS erfolgreich platzieren.“

Arno Schäfer, Geschäftsführer Mediacom Interaction: „Eine maßgebliche Stärke des Mediums Online ist die quantifizierbare Leistungsüberprüfung. Durch die begleitende Studie konnten darüber hinaus auch die qualitative Wirkung und Effizienz der Planung in Bezug auf erzielte Aufmerksamkeit überprüft und nachgewiesen werden.“

BrandEffects ist die TOMORROW FOCUS Sales-Studienreihe zu kampagnen-begleitender Werbewirkungsforschung. Dabei wird die Werbewirkung einer Online-Kampagne in all ihren Dimensionen untersucht und evaluiert. Die Ergebnisse der Case-Studies geben den Werbekunden Hilfestellung bei der Planung, Durchführung und Optimierung ihrer Online-Kampagnen.

Alle Ergebnisse unter https://www.tomorrow-focus.de/Studien