AdEffects 2009: TOMORROW FOCUS Sales veröffentlicht Studie zur Wirkung von Online-Werbeformen

TOMORROW FOCUS Sales, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht eine aktuelle Studie unter knapp 4.500 Nutzern zur Online-Werbewirkung. Die AdEffects-Studienreihe vergleicht Werbewirkungsindikatoren wie Awareness, Innovativität und Glaubwürdigkeit unterschiedlicher Online-Werbemittel.

Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbe-Awareness? Aktivieren unterschiedliche Werbeformate im Netzwerk von TOMORROW FOCUS das Interesse am Produkt? Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen? Diesen und weiteren Fragen gingen die Marktforscher nach.

Zur Beantwortung der Fragen wurden mittels einer Onsite-Befragung mit insgesamt 4.476 Befragten die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen. Getestet wurden das Banderole Ad, das Video Ad, das Wallpaper, der Super Banner, das Medium Rectangle und der Skyscraper.

Das Banderole Ad, das ähnlich einem bedruckten Papierstreifen um den Content „gewickelt“ wird, wurde als sehr innovativ wahrgenommen. Obwohl es den Content teilweise verdeckt, aktivierte es die Nutzer, sich näher über das beworbene Produkt zu informieren. Das untersuchte Video Ad wiederum gefiel den Befragten besser als sonstige Werbung im Internet. Auch die weniger aufmerksamkeitsstarken Werbemittel wie Super Banner und Medium Rectangle überzeugten mit guter Aufmerksamkeits- bzw. Aktivierungssleistung.

Dazu Silke Lustig, Research Manager bei TOMORROW FOCUS Sales: „Alle Formate haben in unterschiedlichen Dimensionen ihre Stärken, so dass für jedes Kampagnenziel – egal ob Branding oder Performance – das passende Werbeformat entsprechend ans Ziel führt. Die Ergebnisse für den Super Banner zeigen, dass dieser bisher eher unterschätzt wurde, denn er überzeugt mit einer hohen Aufmerksamkeitsleistung. Besonders freut uns die gute Wirkung des Banderole Ads, einer Eigenkreation von TOMORROW FOCUS für Branding-Kampagnen.“

Alle Ergebnisse der Befragung unter https://www.tomorrow-focus.de/Studien

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