Neue Studie Best of BrandEffects 2010 liefert Vergleichswerte aus fünf Jahren Werbewirkungsforschung

Die TOMORROW-FOCUS-Studienreihe Best of BrandEffects gibt einen Überblick über die Wirkung von Onlinewerbung. Hierzu werden jährlich alle bisher durchgeführten Studien aggregiert und analysiert.

Datenbasis sind die Ergebnisse aller seit 2005 durchgeführten kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudien von TOMORROW FOCUS mit mehr als 100.000 Befragten. Ziel ist es, die positive Wirkung von Onlinekampagnen über alle Branchen hinweg zu zeigen, aber auch branchenspezifische Unterschiede aufzudecken.

Das Research-Team von TOMORROW FOCUS Media, einem der größten Onlinevermarkter in Deutschland, stellte jetzt die Ergebnisse der Studie BrandEffects 2010 vor. Mit einer Werbewirkungsmatrix ermöglicht die neueste Studie der umfangreichen Reihe den Kunden, anhand von Indizes Vergleichswerte für alle weiteren, kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudien zu berechnen.

Neue Werbewirkungsmatrix

Neu an der Best of BrandEffects 2010 ist die Werbewirkungsmatrix, die anhand von Indizes Vergleichswerte für alle weiteren, kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudien erstellt. Hierbei können Anwender individuelle Indexwerte je nach Kampagnenziel und Produktstatus, wie etwa das etablierte Produkt gegenüber einer Neueinführung, als Benchmark für andere BrandEffects ziehen. Dafür kann die Matrix dem Kunden mehr als 500 Handlungsempfehlungen liefern.

Branchen-Überblick

Außerdem können Nutzer ab sofort Werbewirkungsparameter für neun verschiedene Branchen spezifisch betrachten und benchmarken: Seit diesem Jahr gibt es neben den Branchen Computer, Automotive, Kosmetik, Finanzen, Mode, Pharmazie, Unterhaltungselektronik und Dienstleistung auch Fast Moving Consumer Goods (FMCG).

Relevante Ergebnisse

Die erhobenen Daten konnten die Online-Werbewirkung auf alle relevanten Werbewirkungsindikatoren nachweisen. Auch für das Thema „Kontaktklassen“ erstellten die Marktforscher präzise Analysen. BrandEffects zeigt unter anderem, dass die gestützte Markenbekanntheit ab fünf Werbekontakten deutlich positiv beeinflusst wird. Die höchste Werbeerinnerung liegt bei fünf bis sechs Werbekontakten. Die Recognition steigt bis 13 Kontakte an und stabilisiert sich anschließend. Die gestützte Werbeerinnerung konnte durch die Kampagnen um durchschnittlich 31,4 Prozent gesteigert werden.

Dazu Martin Lütgenau, Geschäftsführer der TOMORROW FOCUS Portal GmbH: „Aus den Ergebnissen von fünf Jahren Online-Werbeforschung und über 100.000 befragten Kontakten lassen sich sehr präzise Vergleichsmaßstäbe setzen. Unsere Kunden können so ihre eigene Kampagne einschätzen und an die jeweiligen Handlungsempfehlungen anpassen. Dies reicht vom Gesamt-Benchmark je Werbewirkungsparameter über ein Benchmark für die optimale Kontaktklasse bis hin zum Branchen-Benchmark.“



Einen Auszug der Studie finden Sie unter https://www.tomorrow-focus.de/