iPad Effects: neue Studie über das Nutzungsverhalten von iPad Usern

Die zum ersten Mal durchgeführte Studie iPad Effects von TOMORROW FOCUS Media, einem der größten Onlinevermarkter in Deutschland, gibt neue Aufschlüsse zur Nutzung und Akzeptanz von iPad Angeboten. Die Studie bezieht erstmals Daten aus der Befragung innerhalb einer iPad Applikation und wird exklusiv im Rahmen der Online-Vermarktungsmesse dmexco vorgestellt.

Wochenend-Peak
Im Tagesverlauf wird das iPad vorwiegend in den Morgenstunden, aber auch vor allem ab 20 Uhr zur „Couchtime“ genutzt. Unter der Woche spielt die Nutzung des iPhones eine größere Rolle als die iPad-Nutzung, während das iPad verstärkt am Wochenende genutzt wird. Trotzdem nutzen 97 Prozent der befragten iPad-Besitzer ihr iPad täglich.

Privat vor beruflich
Das iPad wird vorwiegend privat genutzt: 80,2 Prozent der befragten Personen gaben an, dass sie das iPad zu Hause nutzen. Ein Fünftel der Befragten nutzt das iPad auch unterwegs.

Kein Buch-Ersatz
Das iPad wird vorwiegend verwendet, um im Internet zu surfen und Websites zu öffnen. Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auch eine große Rolle, wohingegen das Lesen von Büchern bisher von untergeordneter Bedeutung ist.

Die meistgenutzten Apps stammen mit 38,2 Prozent aus dem Bereich Information. Jeder Fünfte gibt an Service-Apps für Wetter, Börse oder TV-Programm zu nutzen.

Entscheider
Der Großteil (84 Prozent) der befragten iPad-Nutzer ist bereits im Besitz eines Produktes von Apple. Der mit Abstand wichtigste Grund für den Kauf eines iPads ist die Mobilität und Handlichkeit des Geräts. Allein das Markenimage von Apple konnte 15,4 Prozent der Befragten überzeugen. Qualität, Usability und die Bildschirmlesbarkeit sind ebenfalls wichtig.

„Die Studie gibt detailliert Aufschluss über das Nutzungsverhalten der sehr spitzen Usergruppe der iPad Besitzer. Für die Vermarktung reichweitenstarker Angebote wie der FOCUS Online App ist besonders interessant, dass wir auf dem iPad knapp 90 Prozent Entscheider erreichen“, so Martin Lütgenau, Geschäftsführer von TOMORROW FOCUS Media.

Weitere Ergebnisse der Studie erhalten Sie auf der Messe dmexco am Stand von TOMORROW FOCUS Media in Halle 8.1., Stand C071. Einen Auszug der Studie finden Sie unter http://www.tomorrow-focus-media.de/Studien/Online-Werbewirkung/