AdEffects 2010: TOMORROW FOCUS Sales veröffentlicht Leitfaden zur Auswahl von Werbeformen je nach Kampagnenziel

TOMORROW FOCUS Sales, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, veröffentlicht eine aktuelle Studie unter knapp 3.500 Nutzern zur Wirkung von Online-Werbeformen. Mit Hilfe einer Matrix ermöglicht die umfangreiche Studie den Kunden erstmalig, Ihre Werbeformen anhand von konkreten Kampagnenzielen zu platzieren.

Studienreihe

Die Studienreihe AdEffects, die dieses Jahr nach 2006 und 2009 zum dritten Mal veröffentlicht wird, gibt einen Überblick über die Entwicklung von Online-Werbeformen. Hierzu werden jährlich verschiedene Werbeformen getestet und detailliert nach den verschiedenen Werbewirkungsindikatoren wie Awareness, Innovativität und Glaubwürdigkeit analysiert.

Neue Werbewirkungsmatrix

Neu an der AdEffects 2010 ist eine Werbeformenmatrix, die anhand der Studienergebnisse Empfehlungen für den Einsatz der verschiedenen Werbeformen je nach Kampagnenziel gibt. Hierbei können Kunden und Agenturen künftig je nach Kampagnenziel und Produktstatus, wie etwa das etablierte Produkt gegenüber einer Neueinführung, die individuelle Platzierung ihrer Werbeformen planen. Geht es beispielsweise bei einer Kampagne um die Steigerung der Markenbekanntheit, bieten sich analog der TOMORROW FOCUS Matrix vor allem vier Werbeformen für die Kommunikation an: Banderole Ad, Billboard, Medium Rectangle und Video Ad. Geht es hingegen zum Beispiel eher um das Thema Abverkauf, empfiehlt sich eher der Einsatz von Billboard, Skyscraper, Super Banner und Video Ad.

Relevante Ergebnisse

Die AdEffects 2010 zeigt in diesem Jahr erstmalig auch Entwicklungen im Vergleich zum Vorjahr auf. Auffallend ist, dass sich das Gefallen der einzelnen Werbemittel im Vergleich zu den Ergebnissen vom letzten Jahr deutlich verbessert hat. Jedes der getesteten Werbemittel hat seine eigenen Stärken. Das Video Ad beispielsweise wird als sehr innovativ wahrgenommen und überzeugt durch hervorragende Awareness- und Akzeptanzwerte. Der Super Banner als klassische Werbeform hingegen hat deutliche Stärken was die Recognition und die Aktivierung betrifft. Das Billboard als neue Werbeform im TOMORROW FOCUS Netzwerk gefällt den Befragten außerordentlich gut und wird als sehr glaubwürdig wahrgenommen.



Studiendesign

Im Rahmen der AdEffects 2010 wurde mittels einer Onsite-Befragung mit insgesamt 3.237 Befragten die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen. Getestet wurden das Banderole Ad, das Video Ad, das Wallpaper, der Super Banner, das Medium Rectangle, der Skyscraper und das Billboard als neues Werbemittel im TFAG-Netzwerk.

Dazu Martin Lütgenau, Geschäftsführer bei TOMORROW FOCUS Sales: „Mit unserer neuen AdEffects Studie und der neuen Werbeformen-Matrix je nach Kampagnenziel möchten wir unseren Kunden noch mehr Service bieten und künftig regelmäßig detaillierte Informationen zum Einsatz der verschiedenen Werbemittel an die Hand geben.“