Auf der Überholspur: Innovationscase Interaktive Probefahrt von TOMORROW FOCUS für AUDI zeigt nachhaltige Branding-Wirkung

TOMORROW FOCUS, einer der größten Onlinevermarkter in Deutschland, fuhr für AUDI eine „Interaktive Probefahrt“: Bei den Nutzern des Video-Auto-Konfigurators, der von Impossible Software entwickelt wurde, zeigte die Kampagne nachhaltige Wirkung. AUDI erzielte im Konkurrenzvergleich die höchsten Erinnerungswerte.

Nutzer konnten im TOMORROW FOCUS-Netzwerk das AUDI A5 Cabriolet individuell gestalten und in einer interaktiven Bewegtbild-Probefahrt testen. Einige Tage später wurden die Nutzer zu einer Befragung eingeladen: Die Testgruppe ergab sich aus Befragten, die im Messzeitraum mindestens einmal Kontakt mit der interaktiven Probefahrt von AUDI hatten und umfasste in der Stichprobe 1.208 Fälle.

Um die Werbewirkung noch genauer zu untersuchen, wurden zudem Untergruppen der Kontroll- und Testgruppe gebildet: In eine Kontrollgruppe der Autointeressierten (302 befragte Personen vor der Kampagne ohne Werbemittelkontakt) und in eine Testgruppe der Autointeressierten (459 befragte Personen), die Kontakt zur interaktiven Probefahrt von AUDI hatten.

Ergebnis zur Werbeerinnerung:

Die gestützte Werbeerinnerung für AUDI wurde in der Gesamtstichprobe durch die Kampagne um 5,5 Prozentpunkte gesteigert. In der Zielgruppe der Autointeressierten ist die Steigerung der gestützten Werbeerinnerung sogar noch ausgeprägter: Hier konnte ein Zuwachs von 7,5 Prozentpunkten gemessen werden. Im Vergleich zum TOMORROW FOCUS Branchen-Benchmark ist diese Steigerung stark überdurchschnittlich sowohl in der Gesamtstichprobe als auch unter den Auto-Interessierten. Auch im Vergleich zur Konkurrenz erzielt AUDI die höchsten Erinnerungswerte.

Ergebnis zum Werbemittelgefallen:

Die Werbung von AUDI „Interaktive Probefahrt“ wird sehr positiv bewertet. 62 Prozent aus der Testgruppe beurteilen die Werbung als modern und innovativ, 35,9 Prozent als informativ. Auch in punkto Glaubwürdigkeit und Einprägsamkeit schnitt die „Interaktive Probefahrt“ sehr gut ab. Knapp 30 Prozent der Befragten möchten mehr über AUDI erfahren, nachdem sie die Werbung gesehen haben.

Gezielte Beurteilung der interaktiven Probefahrt:

Das Werbemittel konnte sehr gute Ergebnisse erzielen. Knapp 60 Prozent gaben an, dass sie mit der interaktiven Probefahrt nur gute Erfahrung gemacht hätten. Mehr als zwei Drittel der Befragten würden die interaktive Probefahrt an ihre Verwandten und Freunde empfehlen. Auch in punkto Information hat das Werbemittel alle Erwartungen erfüllt: mehr als 60 Prozent gaben an, dass in der interaktiven Probefahrt alle erwarteten Informationen enthalten seien.

Dazu Martin Lütgenau, Geschäftsführer Sales der TOMORROW FOCUS Portal GmbH: „Die Studie zeigt, welche enorme Wirkung anspruchsvolle Werbeformen in sorgfältig ausgewählten Umfeldern entfalten und wie positiv solche Kampagne von der Zielgruppe wahrgenommen werden.“

„Dieses neuartige, interaktive Video-Werbeformat hat großes Potenzial, herkömmliche Online-Werbemittel abzulösen. Die Verweildauer und Interaktionsintensität haben all unsere Erwartungen übertroffen. Damit wird die Berührung mit der Marke AUDI schon im Werbemittel zu einem Erlebnis“, kommentiert Jan-Till Manzius von Impossible Software.

Ausführliche Ergebnisse und Auswertungs-Details der Studie finden Sie unter https://www.tomorrow-focus.de/Studien, eine Demonstration unter http://dent.unicast.com/demos_uk/xenion/Focus_Audi_A5_Innovation.html