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Werbung wirkt online. Warum eigentlich online werben? Wie wirkt Online-Werbung? Hier finden Sie Case Studies und Grundlagenstudien rund um die Wirkung von Werbung im Internet. | 
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| Online-Werbewirkung |
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Best of Online-Werbewirkung |
In die Studie „Best of Online-Werbewirkung“ fließen Daten aus fünf Jahren Online-Werbewirkungs-Forschung, dem bewährten Forschungsinstrument der Tomorrow Focus BrandEffects, ein. Bestandteil der Untersuchung sind 74 Werbewirkungsstudien (BrandEffects), über 250 verschiedene Parameter, mehr als 500 Handlungsempfehlungen, mehr als 100.000 befragte Personen, über 50 Kunden und mehr als 45 Werbemittel.
Die erhobenen Daten können die Online-Werbewirkung auf alle relevanten Werbewirkungsindikatoren wie Recognition, gestützte Werbeerinnerung, gestützte Markenbekanntheit und Sloganerinnerung nachweisen. Auch für das Thema „Kontaktklassen“ bieten wir künftig präzise Analysen an.
Ein wichtiges Resultat aus der umfassenden Datenanalyse ist das TOMORROW FOCUS-Werbewirkungs-Benchmark: wir bieten unseren Kunden künftig konkrete Vergleichsmaßstäbe, anhand derer die Kunden ihre eigene Kampagne besser einschätzen können. Dies reicht vom Gesamt-Benchmark je Werbewirkungsparameter, über ein Benchmark für die optimale Kontaktklasse bis hin zum Branchen-Benchmark. Auch ein Ranking nach Werbemitteln je nach Parameter haben die Forscher künftig im Angebot.
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Studie "Branding Supports Performance" am Beispiel CEWE FOTOBUCH
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Die reine Bewertung einer Online-Display-Kampagne auf Basis der Klickrate ist zu kurz gedacht. Online-Display-Werbung führt nicht nur zu einem Branding-Effekt durch Aufbau von Markenbekanntheit und Markenimage, sie beeinflusst vielmehr auch den Traffic auf der Website des Werbungtreibenden nachhaltig und führt zu einer deutlichen Steigerung der Suchanfragen in Google und der damit einhergehenden Steigerung der Klick- und Conversion-Rate der AdWord-Kampagne, aber auch zu langfristigen Post-View-Conversions.
Zu diesen Ergebnissen kam die aktuelle Studie „Branding Supports Performance“ der TOMORROW FOCUS Portal GmbH, die in Kooperation mit CEWE Fotobuch und Booming GmbH durchgeführt wurde.
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TOMORROW FOCUS Studie belegt: Werbeform Bracket [Ad] erzielt höchste Klickraten
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Das Bracket [Ad] ist die neuste Werbeform der TOMORROW FOCUS AG im Brandingsegment: durch die Kombination von Wallpaper und Footer Ad wird die Website von Ihrer Werbung umklammert - eine größere Awareness ist fast nicht möglich. Vorteil: bestehende Branding-Formate, wie Banderole Ad bzw. Footer Ad können in der Kreation wiederverwendet werden.
Die Ergebnisse der Case Study Bracket [Ad] zeigen den Erfolg der neuen Werbeform, der mithilfe eines Multimethodenansatzes nachgewiesen wurde. Sowohl die Klickraten, als auch die Werbeerinnerung und das Werbemittelgefallen erzielten überdurchschnittlicht gute Werte.
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AdEffects 2009 – Wirkung von Werbeformen |
Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness? Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen? Aktivieren unterschiedliche Werbeformate das Interesse am Produkt? Zur Beantwortung dieser Fragen hat die TOMORROW FOCUS AG anhand einer qualitativen Online-Studie mit insgesamt 4.476 Befragten die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und analysiert. Die Studie soll Werbetreibenden, Mediaplanern und Kreativen bei der Planung und Optimierung von Online-Display-Kampagnen helfen.
Durchschnittlich erkennen bei direkter Vorlage der Werbemittel über die Hälfte der Befragten diese wieder |
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Erfolgreiches Branding im Internet – aktuelle Studie zur Online-Werbewirkung der Volkswagen-Innovations-Kampagne.
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Die aktuelle Studie zeigt, wie gut Image-Branding im Internet funktionieren kann. Nach der Innovations-Kampagne wird Volkswagen deutlich positiver in Bezug auf Innovation, Sympathie und als Hersteller von qualitativ hochwertigen Produkten bewertet wird. Sogar die Markenbekanntheit von VW konnte trotz des bereits hohen Niveaus um weitere sechs Prozent gesteigert werden. Alle weiteren Ergebnisse der BrandEffects VW Innovation finden sie hier.
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ContentEffects – Haben Websites Einfluss auf die Werbewirkung? |
Welchen Einfluss hat der Werbeträger, die Werbeform, die Zielgruppe oder das Thema des Werbeträgers auf die Klickrate? Diese Fragestellung hat die TOMORROW FOCUS AG in einr Analyse aller geschalteten Kampagnen im ersten Halbjahr 2008 analysiert. Die Werte basieren auf über 1.300 geschalteten Kampagnen und einer Mrd. AdImpressions. Dabei hat sich u.a. gezeigt, dass ein konkretes Produktinteresse deutlichen Einfluss auf die Wahrnehmungsprozesse der User hat. Die Werbemittel erhalten höhere Aufmerksamkeit, die sich sowohl in einer schnelleren Rezeption, als auch einer deutlich höheren Klickraten äußert.
Die Klickrate ist vor allem abhängig von der Platzierung der Werbemittel im Content, aber auch von der Größe bzw. Fläche der Werbeform. „Over-the-Page-Werbeformen“ weisen eine deutlich höhere Klickrate als „In-the-Page-Werbeformen“ auf. Im Vergleich zu Standardwerbemitteln erzeugen Video Ads, aber auch besonders aufmerksamkeitsstarke Werbeformen wie zum Beispiel Flash Layer, eine deutlich bessere Klickrate. Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in unserer 2008 veröffentlichten Studie Content Effects
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Trend zu Medikamentenkauf im Internet – Studie zum Online-Verhalten bei Gesundheitsvorsorge |
Gesundheitsvorsorge und –Behandlung im Internet: Menschen, die an mindestens einer dauerhaften, langwierigen oder wiederkehrenden Krankheit oder gesundheitlichen Problemen (Migräne, Heuschnupfen, Krebs, Rückenprobleme etc.) leiden, nutzen primär den Arzt und das Internet als Informationsquelle. Zu diesem Ergebnis kommt die aktuelle Umfrage unter 660 Befragten des TOMORROW FOCUS / TREND RESEARCH Health Panels.
Der Arzt wird insbesondere in Fragen zu Gesundheitsproblemen und Therapiemöglichkeiten konsultiert (zwei Drittel der Befragten). Die Hälfte nutzt für diese Themen auch das Internet, insbesondere allgemeine Internetseiten wie z.B. FOCUS Online, Netdoktor.de oder Jameda. Wichtig zu diesen Themen ist für die Betroffenen besonders der Austausch in Foren, Blogs und Communities.
Im Bereich der Selbstmedikation ist das Internet nach der Apotheke die wichtigste Informationsquelle. 47 Prozent der Betroffenen informieren sich über freiverkäufliche Medikamente online, 37 Prozent der Befragten gaben an, auch im Internet Medikamente zu bestellen. Je höher die jährlichen Ausgaben für rezeptfreie Medikamente sind bzw. je häufiger diese gekauft werden, umso relevanter wird das Internet als Info- und Bezugsquelle.
Das Internet ist hinter der Apotheke und vor dem Arzt die wichtigste Informationsquelle zum Thema rezeptfreie Medikamente. |
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Werbewirkung von Online Video Ads |
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Online-Werbung wirkt, Online Video Ads wirken noch besser! Das ist das Fazit der aktuellen Werbewirkungsstudie von TOMORROW FOCUS, die anhand der Online-Kampagne zu Sonys neuem Blu-ray Player die Frage nach der Wirkung von Online-Video-Ads im Vergleich zu klassischen Online-Werbeformen untersucht. Online Video Ads führen in Bezug auf Werbeerinnerung, Markenimage und Aktivierung zu einer noch höheren Werbewirkung als sonstige Online-Werbeformen. Die höchste Werbewirkung wird durch die kombinierte Anwendung von Video-Ads und Standardwerbemitteln erreicht.
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Die takeGAS-Studie 2007 - Online-Video-Werbung und Langzeitwirkung von Online-Werbeformen
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„Video-Spots erzielen Traumquoten im Online-Marketing“ – so lautete das Ergebnis des ersten Teils der im Februar 2007 erschienenen takeGAS-Studie von DoubleClick und TOMORROW FOCUS. Inwieweit Rich Media-Werbeformate und insbesondere Video-Spots tatsächlich eine neue Dimension in der Aktivierung von Konsumenten darstellen, untersuchte nun der zweite Teil der Studie, der die Werbewirkung der takeGAS-Kampagne fokussiert.
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Mit Bewegtbild zum Erfolg: Handbuch Online Video-Werbung |
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Der VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger bringt erstmals ein Handbuch zum Thema Online Video-Werbung auf den Markt. Die Autoren des neuen 34-
seitigen Grundlagen-Kompendiums befassen sich darin mit dem Status Quo und den Entwicklungsmöglichkeiten dieser Werbeform. Neben dem Thema Werbewirkung in Online-Videos berücksichtigt das Handbuch Online Video-Werbung auch technische Aspekte. In mehreren Case-Studies werden darüber hinaus die Angebote und Strategien einzelner Verlage im Bereich der Online Video-Werbung analysiert und dargestellt – ergänzt um einen detaillierten Gesamtüberblick über die aktuellen Verlagsangebote.
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Report Online-Werbewirkung 2007 |
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Im Report Online-Werbewirkung werden neben einer kurzen Darstellung relevanter Grundlagen der Werbewirkungsforschung aktuelle Studien der TOMORROW FOCUS AG und anderer Anbieter zusammenfassend vorgestellt.
Übergreifend wird die starke Wirksamkeit von Online-Werbung nachgewiesen. Die dargestellten Studien beziehen sich auf die Werbewirkung einzelner Online-Werbeformate, die nachhaltige Wirkung von Online-Werbung sowie das Wirkungspotenzial von Print- und TV-Sites im Vergleich zu Portal-Sites.
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AdEffects 2006 – Wirkung von Werbeformen |
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Online-Werbetreibende, Mediaplaner und Kreative stehen im Alltag immer wieder vor der Frage, welche Werbeform für welche Werbestrategie und welches Kampagnenziel am Besten geeignet ist. Um diese Frage zu beantworten hat die TOMORROW FOCUS AG in einer umfassenden qualitativen Studie 7 Online-Werbeformen auf Ihre Aufmerksamkeitsleistung, Werbewirkung und User-Akzeptanz getestet um daraus pro Format ein Stärken-Schwächen-Profil abzuleiten. Dies soll Werbetreibenden, Mediaplanern und Kreativen praxisrelevante Hinweise zur Planung und Optimierung von Online-Display-Kampagnen liefern.
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BrandEffects 2007 |
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BrandEffects ist unsere Reihe kampagnenbegleitender Werbewirkungsforschung, die in Kooperation mit unseren Kunden durchgeführt wird. Dabei wird die Werbewirkung einer Online-Kampagne in all ihren Dimensionen untersucht und evaluiert: Vor Kampagnenstart wird eine sog. Kontrollgruppe, Personen ohne Kampagnenkontakt, über ihre Werbewirkung befragt. Während der Kampagne erfolgt die Kontaktmessung über Cookies. Personen mit mind. einem Kampagnen-Kontakt werden dann in der sog. Testgruppe interviewt. Über die Differenz der Ergebnisse beider Befragtengruppen lässt sich das Maß der Werbewirkung ermitteln. Die Präsentation zeigt die durchschnittlichen Steigerungsraten der Werbewirkung von mehr als zwanzig Kampagnen, die seit 2004 auf dem TOMORROW FOCUS-Netzwerk liefen. Die Ergebnisse beruhen auf über 28.700 interviewten Personen und zeigen Steigerungen in allen Dimensionen der Werbewirkung.
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Kontaktkurvenstudie 2005 |
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Wie viel hilft viel? Eine Studie von AOL Deutschland und TOMORROW FOCUS AG am Beispiel der Online-Kampagne des Heißgetränkesystems Kraft Tassimo zeigt den Einfluss der Kontaktmenge auf die Online-Werbewirkung.
So liegt die optimale Kontaktdosis einer brandingorientierten Online-Kampagne bei fünf bis sechs Kontakten, wohingegen responseorientierte Kampagnen die User beim ersten Kontakt zum Klick animieren müssen. Weitere Informationen und die ausführlichen Ergebnisse finden Sie im Berichtsband zur Kontaktkurvenstudie 2005.
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BrandEffects 2005 |
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BrandEffects ist unsere Reihe kampagnenbegleitender Werbewirkungsforschung, die in Kooperation mit unseren Kunden durchgeführt wird. Dabei wird die Werbewirkung einer Online-Kampagne in all ihren Dimensionen untersucht und evaluiert:
Vor Kampagnenstart wird eine sog. Kontrollgruppe, Personen ohne Kampagnenkontakt, über ihre Werbewirkung befragt. Während der Kampagne erfolgt die Kontaktmessung über Cookies. Personen mit mind. einem Kampagnen-Kontakt werden dann in der sog. Testgruppe interviewt. Über die Differenz der Ergebnisse beider Befragtengruppen kann dann das Maß Werbewirkung ermittelt werden. In der Präsentation finden Sie die durchschnittlichen Veränderungsraten der Werbewirkung von nahezu zwanzig Kampagnen, die seit 2003 auf dem TOMORROW FOCUS-Netzwerk liefen. Die Ergebnisse beruhen auf über 18.700 interviewten Personen.
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Brand Effects Deutsche Post World Net |
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In Kooperation mit unserem Kunden Deutsche Post World Net wurde die Werbewirkung für den Companion Ad auf den Seiten der TOMORROW FOCUS AG getestet. Mit dem Companion Ad wird der User auf FOCUS Online während der Nutzung auf drei hintereinander folgenden Seitenabrufen exklusiv mit Werbemitteln der Deutschen Post begleitet. Dabei wechseln die Werbeformate bei jedem neuen Seitenabruf, so dass der Nutzer aufmerksamkeitsstark auf die Kampagne hingewiesen wird. Durch die Studie konnte erneut bewiesen werden, dass Online-Werbung die Werbeerinnerung und Markenbekanntheit steigert. Die Wirkung der Kampagne, die vor allem Business-to-Business Kunden ansprechen soll, wird in genau dieser Zielgruppe noch einmal deutlich gesteigert. Den Befragten ist außerdem eindeutig aufgefallen, dass die Werbemittel aufeinander aufbauen, also wurde auch die Exklusivität des Werbemittels erkannt.
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Erfolgsfaktoren bei der Gestaltung der Online-Werbemittel |
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Der sog. Multiplying-Effekt von Crossmedia-Kampagnen wurde bereits mehrfach quantitativ nachgewiesen, dabei wurden die Erfolgsfaktoren der inhaltlichen und formalen Gestaltung crossmedialer Kampagnen für eine optimale Werbewirkung bisher nicht thematisiert. Die vorliegende qualitative Studie, hat anhand einer Print-Online-Kampagne der DWS, versucht erste Antworten auf diese Frage zu geben und möchte zugleich anregen, dem Aspekt der Werbemittelgestaltung bei der Konzeption und Planung von Crossmedia-Kampagnen mehr Beachtung zu schenken.
Die Ergebnisse zeigen, dass die Beachtungswahrscheinlichkeit und die Werbe- und Marken-Awareness der Online-Werbemittel deutlich ansteigen, wenn eine hohe formale und inhaltliche Übereinstimmung zwischen den Print- und Online-Werbemittel besteht. Weitere Ergebnisse finden Sie hier.
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Das erfolgreiche Zusammenspiel von Online und Print: Die Case Study Postbank |
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Die Werbewirkungsstudie Postbank zeigt, dass die Vernetzung einer Kampagne über die Medien Print und Online die Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und das Markenimage erhöht. Deutlich zeigt die Case Study die besondere Effektivität von Crossmedia-Kampagnen: Personen, die sowohl in Print als auch Internet erreicht wurden, weisen eine deutlich höhere Werbewirkung auf als Personen, die monomedial angesprochen wurden.
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